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独家深度解析:院线、影院利益的G点在哪里?

导语:别以为一切都已经结束,即便张伟平现在保持沉默,也即便院线开始在口碑上大幅度倾斜依然保持神秘的《金陵十三钗》,但既然您张伟平开了这个豁子,我们就不能放过

——只要有机会,我们一定要揪住“票价”不松口,在2011贺岁档保持这种态度,其出发点就是希望让更多的影迷从行业的角度去了解电影,从而多一些声音去促进新的良性变格。

中国的电影票价是一个很有意思的东西。一方面,它的零售价可以高达80元,它和房价一马当先与国际接轨了。但是,当《金陵十三钗》要把最低票价提高到40元以及提高分成比例时,院线反而集体怒了,然后发飙了,仿佛被刺激某种G点。奇怪,提高电影票价,这难道不是院线和电影院想干的好事吗?张伟平到底触到了院线和影院的哪个敏感区呢?

需要提醒的是,数据有点多,有些细,但槽点很多,值得细读。

\"独家深度解析:院线、影院利益的G点在哪里?\"

作为观众,过去你或许仅仅关注到电影本身和荷包里掏出的银子,现在你可以了解到更多背后的利益。

High不起来,院线收入损失近3成

《金陵十三钗》提高了分成比例,从43%提高45%。在外行人看来,院线不过是损失了2%,一张电影票如果卖80元,也不过损失了1.6元,电影院最多只需要把票提高4块钱,损失不全回来了吗?

当然不是这样。《金陵十三钗》将分账比例从43%提高到45%,院线收入的损失高达28%,近3成,损失巨大。

国内院线与影院大部分是这样分账的,电影票房扣除税和基金后,剩下的钱五五做账,50%全给影院,50%院线拿走,然后和片方按他们事先谈好的比例去分。院线和影院的合同一般是一年一签,分账比例至少在一年内院线无权更改。

 
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票价就像这《金陵十三钗》一样,终归要揭开神秘面纱。

这就意味着,不管《金陵十三钗》把分账比例提高到多少,至少在2011年,影院不受影响仍然拿它的50%,而院线就要从剩下的50%里分给《金岭十三钗》90%(45%是针对扣除税和基金的票房),也就是说,院线原本能拿到7%,现在只能拿到5%了,损失了28%。

按43%的分账比例,如果《金陵十三钗》取得10亿票房,院线可以拿到扣除税和基金的票房的7%,也就是6419万,如果按45%分账,院线则只能拿到4585万,损失1834万。

如果按最新的谈判结果,5亿前45%分账,5亿后41%分账,那么院线一共可以拿到2292万5000元(前5亿)+4126万5000(后5亿)=6419万。

也就是说,当且只当《金陵十三钗》的票房冲到10亿,院线们在新的分账下才能拿到以往43%分账的好成绩。加油!

让影院失眠不安的团:团购和团体票

 

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影院经常会针对会员、节假日等搞半价或者团购优惠等活动。图为金逸国际影城的11月会员活动。

对影院来说,分成比例与它们没什么关系,让它们感到不安的是,最低票价提高到40元、35元和30元(一类城市、二类城市、三类城市)。

在外行人看来,这又是多多少少有点古的地方,就拿北京来说,80元一张电影票是很正常的事,就算是半价日搞活动,半价也正好就是40元。最低票价虽然从35元提高到了40元,又有什么好紧张和不安的呢?

让人不安的有两个团,就是团购和团体票。

团购是近两年兴起的事,一些位置不太好的影院,或者一些新开张的影院,喜欢在网上团销电影票,既低价促销,又打了免费广告。对这些搞团购的影院来说,12月的团购票可能早早就以低于40元的价格卖了出去,到时候如果让观众看《金陵十三钗》,那意味着影院还要倒贴给新画面。如果不让观众看,那又有违中国本来就不多的契约精神。

不过,搞团购的影院毕竟是少数,市内中心位置影院很少有搞团购的,所以,团购的不安并不占主体。

真正严重的是团体票。团体票是一个有中国特色的玩意,早在建国后,团体票就已经出现,企事业单位喜欢买上一大捆电影票,给单位职工发放福利。团体票的另一个特色就是,相对于零售票价,都要打点折扣。据悉,北京团体票价格一般为30元。按照最低票价40元的标准,影院需给院线18.34元,再扣除税和基金2.49元,影院就只剩下9.17元,这即便不是赔本买卖,也绝不是什么好买卖。

此外,影院还会搞一些会员卡,会员买票从8折到5折的都有,最低40元票价当然也对会员卡提出了挑战。或许,以后影院的这些会员卡会多一条注释:到底打几折,最低票价说了算。

很难考证团体票的票房在一家影院里究竟会占到什么样的比例,不过试着想象一下神州庞大的企事业单位组织,不难猜到这个数目字的惊人。有影院经理透露,别看影院零售价高到80元,其实中国的平均票价也就30元左右。(全国城市总票房101.72亿元除观影人次2.84亿,平均票价为35元)老有人拿美国的电影票价说事,说中国电影票价相对比美国贵那么多,可人家美国没有团体票呀。

有一个数字大略能说明团体票的贡献,北京的首都华融电影院前身是传统老影院,有着丰富的团体票资源,2010年它的平均票价是46元(2010年总票房7468万元除2010年观影人次160万人次)。与之相比,UME华星国际影城的平均票价则是61元(2010年总票房9791.6万元除2010年观影人次159万人次)。

一道简单的数学题,槽点在于1.47元

 

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票价不是道简单的数学题,得好好算算。

小明花了80元看了场电影,请问,这80元跑到哪里去了呢?

这不是一道简单的数学题。

首先,80元里的5%要捐给广电总局直属的国家电影事业发展专项资金管理委员会办公室。这80元就只剩下了76元。

其次,电影院还要交纳3.3%的营业税(北京是3.3%,可能地方有所不同)。根据去年3月10日颁布的《财税[2010]16号关于国家电影事业发展专项资金营业税政策问题的通知》:“电影放映单位放映电影,应以其取得的全部电影票房收入为营业额计算缴纳营业税,其从电影票房收入中提取并上缴的国家电影事业发展专项资金不得从其计税营业额中扣除。”因此,这3.3%的计量对象是80元,而不是76元,所以,76元就只剩下了73.36元。

然后,按照院线与影院一般的约定,影院和院线各自拿走一半。影院拿走了36.68元,院线也拿走了36.68元,但是,院线还要和片方分。

每部电影的分法都不同。比如,这次新画面将分成比例从43%提高到了45%(43%和45%都是指73.36元)。那也就是说,在以往,片方最多拿走43%,也就是36.68元的86%,片方拿走31.54元,院线拿走5.14元。按新画面这次提高到45%的比例,片方也不过拿走33.01元,比历史最高峰多拿走1.47元。

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